奥克兰亚裔消费市场：人口普查数据对品牌意味着什么

奥克兰已经是澳新地区最具多元文化特征的消费市场之一。根据 Stats NZ 2023 Census，奥克兰有 518,178 人认同自己属于亚裔族群，占地区人口 31.3%，比 2018 年增长 17.1%。

全国范围内，2023 Census 有 861,576 人认同为亚裔，占新西兰人口 17.3%。

“亚裔”绝不是一个受众

奥克兰的亚裔人口包含华人、印度人、东南亚人、菲律宾人、韩国人、日本人等大量不同社群。Stats NZ 数据中，华人约占奥克兰人口 13.1%，印度人约占 11.9%。这两个市场本身就需要非常不同的媒体和创意逻辑。

这已经不是“小众 ethnic marketing”

在奥克兰，多元文化受众已经是主流消费经济的一部分。它会影响门店选址、产品上市、媒体预算、达人合作、客服和品牌表达。

语言只是一层

同一个消费者可能同时看英文主流媒体、使用 WeChat 或小红书、在特定零售环境消费，并在重大决策中依赖社群口碑。

更多可参考《新西兰亚裔消费者营销》。

按行为做细分，而不是只按族裔

真正有用的受众规划，还需要叠加年龄、移民阶段、地区、语言偏好、家庭结构和消费行为。CBD 的第二代专业人士与刚抵达南区的新移民家庭，虽然可能共享族裔身份，但消费者旅程完全不同。

品牌应该做什么？

1. 从一开始就把多元文化受众纳入主计划。
2. 结合主流、社区、达人和零售媒体。
3. 以询盘、到店、搜索需求和销售结果衡量，而不只看曝光。

奥克兰的人口变化不是未来趋势，而是现在的市场现实。Go Global 可以帮助你把人口数据转化为实际媒体与增长策略。