2026 新西兰数字广告：预算正在流向哪里？

新西兰数字广告市场仍在增长。根据 IAB New Zealand，2025 年数字广告收入达到 NZ$2.967b，同比增长 12%。

搜索仍然是最大渠道

2025 年 Search 收入达到 NZ$1.44b，同比增长 12%。只要消费者还在主动寻找产品、供应商和解决方案，搜索的商业价值就不会轻易消失。

变化在于搜索本身正被 AI Overview 与 AI Mode 重塑。可查看《新西兰 AI 搜索》。

视频是增长最快的主要格式

IAB NZ 数据显示，2025 年视频广告收入增长 27%，达到 NZ$653.8m。流媒体、社交视频与 Connected Viewing 都在推动这一变化。

Connected Devices 继续增长

2025 年 Connected Device 收入达到 NZ$63.2m，同比增长 20%。传统电视、数字视频和程序化购买之间的边界正在变得模糊。

程序化已经变成底层基础设施

程序化不再是一个单独“策略”，越来越像媒体购买的基础设施。真正的战略工作上移到了受众、创意、数据质量、转化信号和测量。

DOOH 正进入同一张媒体计划

2026 年 IAB NZ 研究把程序化 DOOH 描述为进入主流媒体组合。可查看我们的程序化 DOOH 指南。

品牌接下来应该做什么？

1. 保护高意图 Search 和强落地页；
2. 建立可适配多个平台的视频素材系统；
3. 围绕客户旅程连接渠道，而不是单独优化平台；
4. 提升 GA4、CRM 和第一方数据能力；
5. 只有在明确解决问题时才测试新格式。

媒体越来越自动化，但策略反而越来越依赖人的判断。Go Global 帮助企业把 Search、媒体、AI、多元文化受众与测量连接起来。