新西兰零售媒体：实体门店如何变成媒体渠道

零售媒体常被理解为“零售商卖广告”，但这个定义已经太窄。真正成熟的零售媒体，会把电商、会员数据、店内屏幕、实体环境和购买结果连接起来。

为什么零售媒体和普通广告不同？

大多数广告是在推动消费者接近决策，而零售媒体往往出现在决策已经很近的时候。消费者正在逛店、找商品、比较品牌，广告与购买行为之间的距离更短。

零售媒体的三个层次

• 线上零售媒体：搜索位、推荐位、App、EDM 等。
• 实体零售媒体：入口数字屏、店内屏、收银区、购物中心媒体。
• 数据与测量：在隐私允许的情况下，将曝光与到店、品类销售、篮子行为等连接。

好位置不只是“人多”

高价值零售媒体需要同时满足受众匹配、购物情境、停留时间、可见度和购买关联。对于奥克兰亚裔消费者，亚洲超市、餐饮和社区零售环境尤其具有文化与商业双重场景。

可参考我们的《新西兰亚裔消费者营销》。

创意要适合购物场景

零售环境不一定适合播放一条复杂品牌片。很多时候，一个明确卖点、产品上市、促销信息或简单 CTA 会更有效。

测量不要被“闭环”两个字迷惑

不同零售媒体网络的数据能力差异很大。品牌应该在投放前问清楚：到底能测什么、如何归因、数据窗口多长、结果是否能与业务数据对接。

Go Global 管理零售场景中的媒体资源，并把实体媒体与社区平台、数字广告和内容结合。查看我们的媒体网络，或联系我们制定零售媒体计划。